行业标配的尽头是内卷
发表于 : 2022-05-03
10:05
01
标配的尽头是内卷
任何一个行业，经历了最初的野蛮生长，最终都会规范化、标准化。在离开手游圈之前，我和朋友们就手游行业的未来进行了深入的交流，得出了一个结论。如果你没有五百万美元，就不要进入这个行业。来了就是炮灰。
因为业界的标准配置是高画质、频繁更新的玩法、强大的宣发能力等。，这些标准结合起来提高了准入门槛，就像短视频行业一样。刚开始可以用手机拍视频，现在没有五六个人的短视频团队就不行了。
最近一个视频涨到百万的虚拟人物。评论区第一条评论是:现在短视频内卷到这种程度了吗？那种3D电影质量根本不是小团队能玩的。也许一年后，特效、配音、编剧会成为短视频的标配，然后我们就会得出结论，短视频已经内卷。
在这里，不得不提一个你选择项目时的误区。我们经常在网上看项目，学习经验。有时候，按照别人的成功经验去实践，并不能达到同样的效果。为什么？时机不对。
行业内卷之前都是猫狗进来挣钱。当高标准成为标准的时候，你就是在用过去的老经验，不合时宜自然不会有好结果。某个声音开头，随便发几万个假唱视频。现在发个假唱视频，有上千的播放量就很幸运了。
02
你对标准一无所知。
在我们的工作中，最常见的错误就是高估自己的能力，低估行业的门槛。为什么会有这样的误解？只是被外界的成功案例误导了。
一个平台或者一个行业，总会有一些割韭菜的人物。我们以短视频为例。我听不止一个人说过，网上的老师也说过。短视频只要有手机就很容易拍。但是，你得跟老师学，学费是3999。我也想学。当我学会它的时候，我将每年赚一百万美元。岂不是很奇妙？
还有一个博客和一个公众号。前期确实有一波先吃螃蟹的人。这些吃到第一口汤的人，有的会在圈子里宣传自己的成功经验。说的人多了，成功的例子也多了。外面吃瓜的人会觉得做这个行业真的很简单，从而低估了行业的门槛。
再加上幸存者偏见，大家都觉得某个行业有钱人多的是，但仔细想想，你身边有几个人在这个行业赚了钱。我身边有那么多做运营的，会做短视频的。
还有现阶段非常火爆的跨境电商。真的很热闹。至少有三家与其行业无关的公司准备进入这一行业。还好我身边有个做跨境电商的老头。他跟我说:别信那些鸡汤文。他做跨境生意好几年了，最多一个月赚点生活费。赚大钱还是挺难的。
其实这是普遍的。任何行业都有赚钱和赔钱的时候。我们不能只看着那一小部分赚钱的人就觉得这个行业做的很好，却不知道有什么样的坑在等着大家。
03
无知无所畏惧
标准是什么意思？可能你没有亲身经历过。我们举个简单的例子。如果现在所有的孩子都在学琴，这个技能会成为孩子的标配。你的孩子要想和这些孩子在一个起跑线上，就要有这个标准。你会瞬间感到压力吗？
任何行业一旦有了标准也是如此。我们有恃无恐，只能说无知。当我进入一个新的行业时，我有这样的感觉。在我开始这个行业之前，我充满了野心，觉得没有什么能打败我。
进入行业后，随着对行业的深入了解，知道了里面的门槛，我越来越怀疑自己的能力，自己是否能够玩好这个行业。
人的认知分为四个境界。底层是你不知道你不知道的，顶层是你知道你不知道的。很多人在底层，却有一种什么都懂的错觉。我们必须结束这种想法。就像我在做一个新项目的时候，觉得没什么问题，这恰恰说明还有我不知道的不为人知的坑。
以种草为例。种草推广前期，找人发日记可以带来很好的转化。种草初期，确实诞生了几个知名的网络名人品牌。最近有人总结，说网络名人里的爆款产品无非就是几万本日记和头部主播带货，出现了一个网络名人品牌，是网络名人品牌种草的标配。
我们来算一笔账。一条草推100元，一万条推就是100万。也就是说，一百万的广告预算是网络名人品牌的标配。如果你的风险投资只有几十万，这个项目还能玩吗？当然不能再玩了。知道了这一点，你在思考是否创业的时候，就可以做出稍微正确的选择。
04
最后
还有一个很有意思的规律。任何一个新行业，不管谁先获得红利，最终的市场都是属于大厂商的，比如游戏行业、快消品行业、汽车行业。
面对这种情况，我们能做的就是尽快找出行业的标准门槛，权衡一下，看是否进入。我们一开弓就没有回头路。一旦进入一个行业，就要全力以赴，或许就有成功的机会。
